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【天極網數(shù)碼頻道】亞馬遜中國發(fā)布“2017全民閱讀報告”，從閱讀量、閱讀時間、閱讀介質、閱讀目的、閱讀內容、閱讀場景、閱讀分享等多個維度權威解析了中國讀者的閱讀偏好和趨勢。2017年是亞馬遜中國連續(xù)第四年發(fā)布該報告，基于由亞馬遜中國、新華網和全民閱讀官方網站聯(lián)合發(fā)起的“全民閱讀”大調查所收到的近14,000份有效問卷以及亞馬遜中國大數(shù)據(jù)分析，報告深度解析了互聯(lián)網時代大眾的閱讀行為和趨勢。

從閱讀報告整體來看，全民閱讀發(fā)展趨勢良好，受眾的閱讀熱情和良好的閱讀習慣不斷培養(yǎng)，閱讀內容及形式也越來越多樣。調查顯示，56%的受訪者年度閱讀數(shù)量超10本，并且85%的受訪者同時使用紙電兩種介質進行閱讀，其中，90后和00后對于電子書的接受程度高于其他各年齡段，紙電“一起讀”成為主流。同時，78%的受訪者選擇通過社交平臺分享閱讀有關的內容，與網友“一起讀”成為數(shù)字閱讀時代的獨特行為。亞馬遜中國的大數(shù)據(jù)顯示，熱門影視原著依然是暢銷書榜的�？�，《人民的名義》《三生三世十里桃花》持續(xù)暢銷，詩詞類節(jié)目“中國詩詞大會”帶火詩詞類圖書。

讀書嗎？

閱讀總量穩(wěn)步增長 56%的受訪者年讀書超10本

中國民眾中有一批閱讀的“扛把子”，已經養(yǎng)成了良好的閱讀習慣。56%的受訪者年讀書超10本，每天閱讀半小時以上的人群則達到82%。

誰在讀

書中自有黃金屋，“讀書人”或許“更多金”

古語有云：書中自有黃金屋。數(shù)據(jù)證明，此言可能非虛�！皝嗰R遜中國2017全民閱讀報告”顯示， 37%的受訪者會安排固定的閱讀時間，且閱讀的計劃性與受訪者收入正相關，收入越高，有計劃的安排閱讀時間的行為就越普遍�？磥硪蔀槿松A家，要先捧起手中的書。

男人來自火星女人來自金星？閱讀仍然“男女有別”

33%的男性讀者有明確閱讀目，高于女性的23%。會安排固定閱讀時間的受訪者，男性以40%高于女性的33%，說明男性的閱讀計劃性更強。男性最主要的閱讀類型包括更沉穩(wěn)和更具有實用性“科普讀物”、 “歷史傳記”、“社科人文”和“經濟管理”。女性更偏愛感性一些的文學作品，“懸疑推理”、“繪本漫畫”、“藝術/設計”、“網絡文學”和“勵志溫暖”等圖書類型也受到她們的青睞。

“自古英雄出少年” 90后、00后成為電子閱讀主力軍

電子書作為閱讀的重要形式，已經越來越多地被讀者接受，而年輕一代更成為了電子閱讀的生力軍�！皝嗰R遜中國2017全民閱讀報告”顯示，年齡越小，使用Kindle電子書閱讀器進行電子閱讀的占比也就越高，其中選擇Kindle電子書閱讀器的00后占比高達71%。而50后的這一占比為25%。同時，數(shù)據(jù)還顯示，00后電子書完成率高于其它年齡段，移動互聯(lián)網的“原生代居民”對于電子書比其他年齡段更加接受。報告還發(fā)現(xiàn)，90后最愛的類別有科幻懸疑、繪本漫畫，而00后則是較愛讀科普和英文!

讀什么？

流行影視劇霸占書榜《人民的名義》接棒《三生三世十里桃花》

2017年開頭，幾部大熱影視劇把其原著推上了圖書暢銷榜。《三生三世十里桃花》在2017第一季度的Kindle電子書暢銷榜上排名第二，科幻大片《降臨》原著空降前十。此外，受近期電視劇《人民的名義》熱播的影響，其同名原著與上映前一周相比，紙質圖書銷量增長了21倍，而電子書的增速更為顯著，銷量同比增長了191倍。

除了流行IP，還有“詩與遠方”

流行IP霸占書榜的同時，經典作品卻在時間的磨礪中愈發(fā)生輝�！皝嗰R遜中國2017全民閱讀報告”顯示，“經典名著”在各個年齡段均是最受歡迎的閱讀品類。2017年初熱播的《朗讀者》、《中國詩詞大會》等電視節(jié)目更是帶火了中國傳統(tǒng)詩詞經典圖書的銷量。在節(jié)目播出期間，詩詞類電子書的銷量提升了154%。2017年第一季度最暢銷的詩詞類電子書為《人間詞話》、《唐詩三百首•宋詞三百首•元曲三百首》、《海子詩全集》。

閱讀追求更高階，英文閱讀受眾越來越廣

“高大上”的英文閱讀已經越來越走進中國大眾的閱讀生活。亞馬遜中國的大數(shù)據(jù)顯示，過去一年進口原版電子書的閱讀人數(shù)增長68%。而最受中國讀者歡迎的原版英文電子書是《哈利波特》系列。目前《哈利波特》系列中英文版本都已經進入Kindle Unlimited電子書包月服務，供KU用戶無限暢讀。數(shù)據(jù)同時顯示，一線城市領跑“最愛閱讀英文書的城市榜”，更開放的經濟文化環(huán)境讓北上廣深成為閱讀英文原版書的主力群體。

亞馬遜最“歷久彌新”的17本暢銷電子書成就時代 “新經典”

東野圭吾的《解憂雜貨店》、約翰•赫斯特的《你一定愛讀的極簡歐洲史》、劉慈欣的《三體全集》成為Kindle中國電子書店自上線以來最暢銷的三本電子書。東野圭吾也成為Kindle中國電子書截至目前最暢銷的作家。這些作品長期占據(jù)榜單前列，已經成為時代的“新經典”。

怎么讀？

紙書電子書“我都愛”，紙電一起讀的閱讀時代到來

紙書的收藏感更強，電子書護眼、便攜、儲存量大，紙電各有優(yōu)勢，紙電一起讀成為主流的閱讀方式。“亞馬遜中國2017全民閱讀報告”顯示，85%的受訪者同時使用紙電兩種介質閱讀。電子閱讀的普及率繼續(xù)呈上升趨勢，閱讀過電子書的受訪者比例比去年上升6個百分點，達到90%。不僅如此， 64%的受訪者認為電子閱讀幫助提升整體閱讀量，電子書的便捷性讓碎片時間得到更充分的利用。

從“閱獨”到分享，閱讀社交化日益明顯

盡管閱讀本身是一件相對獨立的行為，但選書和閱讀分享卻隨著社交平臺以及數(shù)字化閱讀的發(fā)展以多樣化的方式對讀者產生影響。調查顯示，78%的受訪者選擇通過社交平臺(微信、微博、豆瓣、知乎等)分享閱讀有關的內容，17%的受訪者會在電商平臺留下讀者評論。

短閱讀風潮不減，碎片化知識價值彰顯

生活節(jié)奏越來越快，篇幅短小、內容高質的短閱讀電子書越來越受到青睞，知乎周刊、豆瓣作品合集等互聯(lián)網UGC內容成為短閱讀內容的熱銷單品。知乎短閱讀作品《我在地鐵 3 號線》《以色列：一個國家的誕生》《假性親密關系》進入短閱讀電子書榜單前十。豆瓣高分原創(chuàng)作品合集《你可能不知道的金融知識》《人精修煉教程》位列短閱讀作品第6和第8。這些作品風格實用、內容有趣，幫助讀者用較短的時間集中高效地了解某一領域的知識，對于終身學習時代中忙碌的現(xiàn)代人，碎片化閱讀讓閱讀時刻在線，擁有不可替代的價值。

哪些城市在電子閱讀上更勝一籌？

北詩詞南經管東流行西社科

中國幅員遼闊，不同地區(qū)的閱讀選擇和喜好不同。亞馬遜中國過去一年的Kindle電子書用戶閱讀購買類別數(shù)據(jù)顯示，北方作為古代的“中原”地區(qū)，在“最愛詩詞電子書城市榜”中，占據(jù)8席，古都咸陽、洛陽等均在榜上�！白類圩x影視劇原著電子書城市榜”排名中東部城市占9席，江蘇省三市泰州、南通、揚州獨占榜單前三。

而在過去一年的紙書與電子書的總榜當中，經管榜是南方城市的天下，占據(jù)“最愛讀經管圖書城市榜”8席，深圳、淮安、廣州穩(wěn)居前三。而“最愛社科類圖書城市榜”的前三名被蘭州、貴陽、昆明三大西部城市占據(jù)。