《焚天之怒》上線 開啟泛娛樂IP定制模式

  【天極網數碼頻道】日前，知名網絡作家妖夜新作《焚天之怒》初上線即引業(yè)界關注，該作品于騰訊文學旗下創(chuàng)世中文網發(fā)布，為同名游戲定制小說。此前消息稱騰訊泛娛樂戰(zhàn)略全面升級，將嘗試“定制IP”�！斗偬熘�怒》作為騰訊泛娛樂戰(zhàn)略升級后的重要產品，已推出游戲、小說等同IP產品。

  創(chuàng)世中文網總編楊晨認為，小說改編的網游，在用戶層面擁有先天優(yōu)勢，二者受眾重合度高，且用戶具有一定付費習慣。網絡文學有較高的內容質量，可為網游豐富題材，創(chuàng)造高內容價值，提升網游品質。同時，網游也能為讀者搭建與文學作品互動的平臺，增強代入感。網絡文學和網游的聯(lián)動營銷，既能深化IP價值，同時也有助于IP口碑傳播，吸引高質量用戶，形成固有IP粉絲群體。但目前網絡文學在改編成網游時，較少出現叫好又叫座的游戲。

  這是因為大部分知名網絡文學作品在被改編之時，作品已經定型，未能和玩家需求產生互動。改編只是將作品讀者導流至游戲，而非文學、游戲雙聯(lián)動，導致網絡文學IP改編游戲頻頻失敗。此次《焚天之怒》小說深度定制，一改傳統(tǒng)網絡文學改編模式，而嘗試同步推出產品，作者妖夜任游戲世界觀架構師，深度參與游戲的創(chuàng)作更新。

  創(chuàng)世中文網作為騰訊文學旗下內容網站，是全新開放的網絡文學平臺。騰訊文學CEO吳文輝表示，將通過用戶、渠道、商業(yè)模式等方面的努力，讓網絡作家作品增值。此次《焚天之怒》小說深度定制，一改傳統(tǒng)網絡文學改編模式，而嘗試同步推出產品，是騰訊文學涉水“泛娛樂”的初步嘗試。

  IP即知識產權(Intellectual Property)具有明星效應，易引起粉絲的廣泛關注，經由PC互聯(lián)網和移動互聯(lián)網傳播、發(fā)酵，從而引起更為廣泛的社會效應，帶動多行業(yè)的快速發(fā)展。IP是騰訊泛娛樂戰(zhàn)略的核心，而IP明星化將有助于為用戶提供更為優(yōu)質的泛娛樂體驗。以明星IP為基礎，打造具有精準性的“定制IP”產品，是騰訊泛娛樂戰(zhàn)略全新升級后的核心內容。