貓膩入駐騰訊 吳文輝談“作品制作人”制度

  【天極網數(shù)碼頻道】近日，在上海舉行的“貓膩入駐騰訊文學暨《擇天記》新書發(fā)布會”上，騰訊文學CEO吳文輝宣布，騰訊文學與原創(chuàng)文學界最具粉絲影響力作家貓膩達成獨家深度合作。

  作為騰訊文學“網絡文學作家星計劃”的一部分，此次發(fā)布會上，吳文輝還宣布針對有成功創(chuàng)作經歷的大神級作家，在原創(chuàng)文學界率先啟動“作品制作人”制度。吳文輝表示，這將成為騰訊文學星計劃的主導策略。

  對于像貓膩這樣的明星作家及其作品，騰訊文學將成立一支包括作家、編輯、運營、商務、公關等人員組成的“私人定制”制作人團隊。制作人團隊將尊重和針對每位作家作品的特點，基于騰訊平臺的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，通過對明星IP精準的市場分析和市場定位，確立一套統(tǒng)一互通的全版權運營方案，據(jù)此開放平臺、吸納和選擇合作伙伴進行下游版權的延伸拓展，并深度介入和參與下游版權產品的開發(fā)。

  記者：請問騰訊文學會基于騰訊平臺大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，對于整個市場分析和定位比較精準，請你詳細講講這方面。目前到底開展到什么樣的階段。

  吳文輝：關于大數(shù)據(jù)的問題，現(xiàn)在我們騰訊文學面對的平臺和以前其他的文學網站不同的地方在于我們應該是海量多的網民和用戶。通過QQ，我們可以鏈接全中國所有的網民;通過微信不僅可以鏈接網民，而且還有大量的手機用戶。以億為單位的用戶他們對于文學作品的需求是不同的，口味也千差萬別。我們的平臺會產生各種不同風格和傾向性的作品，為了能滿足一點，為好作品尋找好讀者，為好讀者尋找好作品這樣的理念，所以使用技術和大數(shù)據(jù)的手段是必然的過程，目前我們基本建立了一套基于用戶行為分析和用戶背景的系統(tǒng)，可以初步判定用戶對于作品類型和內容的愛好的傾向，這是一個長期積累的過程。

  在這個平臺建立的過程當中我覺得后面需要更多時間和數(shù)據(jù)，1年、2年、3年不停的積累下來，看不同的用戶針對這個系統(tǒng)做出不同的結果，做出不同的反饋，進一步的修正，最終走到最完美精確的結果，首先我覺得這是未來必然會是非常重要的一個引喻和方向，現(xiàn)在只是初在起步階段。

  記者：另外想問貓膩，實際上從目前來看，過去的網文實際上都靠大神自己個人的聰明才智辦成這件事的，我想知道基于這種數(shù)據(jù)分析和定位，你擔心他會影響到創(chuàng)作者的自由嗎？包括《擇天記》這邊會同時有動畫，你認為動畫你會參與到什么樣的程度，這兩方面你會不會擔心有沖突。

  貓膩：剛才提到數(shù)據(jù)問題，我想說寫作終究是一個私人的事情，現(xiàn)在如果要做版權的延伸和泛娛樂化，要做更多擴展的話，騰訊文學這邊的數(shù)據(jù)分析，市場的具體細分，包括對用戶年齡層的劃分對我們有很好的參考作用。

  我們以前寫小說只能模糊知道自己針對的用戶群大概在哪個年齡層，什么范圍，1、2線城市這種，但是缺少相關的數(shù)據(jù)判斷，現(xiàn)在騰訊文學這邊可以給我們這樣的數(shù)據(jù)分析作為支撐，更重要的就是一個參考作用。

  寫小說畢竟還是一個比較私人的東西，如果你自己在故事情節(jié)做的夠強的話，你能夠把用戶群更大的擴展的話，就看你怎么做相對性的廝殺。說到動畫這個問題，我肯定會比較深度的參與，大概扮演的角色類似于藝術總監(jiān)這一樣東西。我也很好奇在動畫的產生過程當中我能發(fā)揮什么作用，他和我的小說本體有多大的區(qū)別，那個區(qū)別我怎么掌控他，我怎么把小說的讀者和動畫的用戶給他完全統(tǒng)一其他，這是一個需要我們慢慢磨合，慢慢去做的事情�，F(xiàn)在我不敢說能做的多好，但是這方面還是有初步的信心的。

  記者：你們推出了作品制作人這個模式，對于作品制作人這個抬頭你認為自己的使命在哪里，能做什么，他們(騰訊)給你配備了什么資源和人力？

  吳文輝：首先我覺得作為作品制作人來說，隨著時間的發(fā)展，網絡文學的發(fā)展之后，作家的作品，特別是作家和作者整個的開發(fā)和他的產品的延伸的范圍，比原來多了很多倍，這個跟10年前的歷史是完全不同的狀態(tài)，10年之后我們所看到的更多的是整個對于不同的平臺上的不同的選擇。

  不同的產品，不同的文學內容會改編成不同的各種各樣的產品，有些適合改變成游戲，有些適合改編成動漫，有些適合改編成影視作品，針對于非常優(yōu)秀的作品，我們應該非常有針對性的設計他們的發(fā)展方向和思路，針對于非常優(yōu)秀的ip和作品，為他做定制化的開發(fā)和合作，這是我們希望能做到的，最終的目的是希望對于這個ip能做到價值最大化，使作者的利益最大化。

  記者：和其他公司的工作室制度有什么區(qū)別嗎？

  吳文輝：這個方面我覺得我們這塊的制作人制度，相對來說我希望我們的制作人制度更貼近于作者，我們是由更有經驗和豐富的團隊來組織對一個ip的開發(fā)和運營，把它整個各個方面的角度進行對他的價值的利用和最大化。我想這個角度來說更多的是一個從騰訊文學的角度和用戶平臺的角度，特別是從用戶角度出發(fā)的對于ip的開發(fā)吧。

  貓膩：我老實承認，我對這方面的概念不是很清晰，剛剛開始做這個。剛剛跟吳總討論過關于制作人這個概念的話，我認為第一點我們作者是內容提供商，就像生產環(huán)節(jié)里面我是提供原材料的最核心的不能，就是基礎，我們先天就站在一個比較踏實的位置上，我們對版權改編有最直接，我自認為是最精準的一個定位。他和編輯或者和運營商的開發(fā)不太一樣，我們知道作品將來的走向會怎么樣，對于將來作品進行改編的可能性也會提出自己的意見。一旦進入改編的環(huán)節(jié)之后，我認為所謂的作者更多要扮演的是監(jiān)督師，觀察員，方向的改變，怎么走，具體的行為是怎么樣，我認為作者應該更深入的參與，該提意見的時候必須很兇狠的提意見。反正我大概的理解就是這樣子的。

  記者：我想問一下吳總，這次談到很多《擇天記》開發(fā)的第一部分，就是動畫這方面的，然后投的金額比較大，5千萬，然后國內據(jù)我了解，之前關于網文的開發(fā)方面，在動漫畫這方面好像沒有特別多的成功的案例，這次我們一下子投這么大，是不是對于盈利這方面有什么把握嗎？

  吳文輝：我覺得是這樣子的，首先我還是比較相信貓膩作品的質量和他的吸引人的程度，我本身就是他的忠實粉絲，我相信他的作品還是非常優(yōu)秀和非常吸引人的，第一個我相信貓膩的個人魅力，有很多對他非常喜愛的忠誠的粉絲，特別是女粉絲，我想有這樣一個產品的基數(shù)和用戶基數(shù)，我覺得對于他這個產品來說是非常有信心的。

  第二個我覺得我們的產品開發(fā)團隊，我們也會去認真的挑選這個產品開發(fā)的團隊和人員以及合作伙伴。我想能夠盡可能的把這個產品制作的高質高量，讓用戶和讀者能滿意。最后我想當我們有一個非常優(yōu)秀的作品，同時又有非常優(yōu)秀的團隊，如果再不能盈利我只能說整個市場的環(huán)境還沒有到，但是我覺得這只是一個時間點的問題，我覺得還是比較有信心能夠把這個產品做到讓盡可能多的人看到，同時還能產生很好的回報。

  記者：我補充一下我的問題，現(xiàn)在網文的游戲化和影視開發(fā)比較多比較成功，為什么我們要選擇比較少成功案例的動畫這一塊做比較大的投資呢？

  吳文輝：我覺得對這樣的ip應該是全方位，全面性的包裝和宣傳的，貓膩在影視方面已經有很好的合作伙伴和很多很有興趣的合作方對他表達了這個意愿和傾向了，我們也會慎重的挑選，游戲廠商也在追逐他的ip和版權，對我們來說動漫化是我們選擇的一個方向和非常重要的一個嘗試，我們希望能夠通過這樣一個方式，讓他最終變成一個非常全方位的產品。全方位、各種各樣開發(fā)的產品。

  記者：我有兩個問題，第一個問題是這次我們騰訊文學推出的ip全版權推這個活動盛大之前提出過，但是遲遲沒有做到，這次騰訊文學做成了，他背后有哪些難點和哪些因素來推動呢？第二個制作人團隊當中有定制化的項目，主導權是在我們作家手中還是整個團隊做決定或者最后的一個拍板呢？

  吳文輝：首先騰訊公司在泛娛樂領域已經有非常大的投入和技術性的工作，首先在游戲產業(yè)目前是中國最大的游戲開發(fā)商，也跟很多的游戲公司有非常良好的合作關系，在文學和網站領域目前來說騰訊文學我們在力爭成為中國最大的影視平臺。

  在影視方面我們也投資了華意這樣比較大的影視公司。動漫方面我們也國內非常大的原創(chuàng)動漫平臺，所以這一條鏈條上來說騰訊有良好的布局，這也是我們能夠有信息對于文學ip很好的開發(fā)的信心，因為可以得到各種各樣好的資源的幫助。第二你說產品開發(fā)這個過程當中作者是項目最重要的角色，他是整個項目方向的把控人，他會決定產品的味道、口味和定向，作者一個大廚來說這個美味佳肴如何定位還是要由他把握方向，其他方面也會有很多的公司和工作人員加入到其中，幫助完成這樣一個項目。最終開發(fā)出各種各樣的產品。

  記者：我想請教一下你現(xiàn)在是怎么看待大神作者在整個網絡文學產業(yè)當中的作用的？也有觀點認為起點的大神應該是在過去幾百萬幾千萬這樣的用戶群體當中存在的現(xiàn)象，未來面對數(shù)億用戶的時候大神可能并不是一個特別重要的概念，因為數(shù)以億計的用戶可能對作者辨識度很低，大神是否是未來網絡產業(yè)的核心？

  吳文輝：我覺得這個方面的話，大神永遠都是整個文化產業(yè)的核心，就像張藝謀至少在這10年以來都是中國第一的導演一樣。就像一些非常好的電影明星在這幾年都會是最耀眼的明星一樣。在這之前的大神，他們其實都是經過很激烈的競爭和爭奪而產生出來的，他們的寫作能力和他們對于作品的把握能力都是受過市場考驗的，當整個用戶市場擴展到全網用戶或者幾億用戶基數(shù)的時候，我相信他們同樣能把大量的用戶和粉絲吸引在身邊，他們的粉絲群會膨脹數(shù)十倍上百倍之后，他們會成為中國的JK羅琳這樣的作家，當用戶群成為上億用戶層次的時候，現(xiàn)在的大神才能成為真正意義上全中國國民當中的網絡文學的。