閱文集團(tuán)《擇天記》 "生態(tài)共營(yíng)"的爆款之路

  【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】6月7日，閱文集團(tuán)經(jīng)典IP《擇天記》在上海舉辦開(kāi)機(jī)發(fā)布會(huì)。這部由騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)、檸萌影業(yè)、檸萌悅心、芒果TV、閱文集團(tuán)聯(lián)合出品的電視劇陣容超強(qiáng)，不僅有新生代演員鹿晗的古裝首秀，女神娜扎的傾情加盟，幕后班底也是頂級(jí)配置，令《擇天記》的粉絲頻呼“值得期待”。

  超強(qiáng)IP+超強(qiáng)制作陣容，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造精品電視劇

  電視劇《擇天記》改編自閱文集團(tuán)白金作家貓膩的同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的頂尖作家之一，貓膩因其細(xì)膩優(yōu)美的文風(fēng)和宏大的作品世界觀，在各類文學(xué)作品評(píng)選中斬獲無(wú)數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)和贊譽(yù)，作品《朱雀記》、《慶余年》、《間客》等網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊均以億計(jì)。小說(shuō)《擇天記》自2014年5月在閱文集團(tuán)旗下創(chuàng)世中文網(wǎng)連載以來(lái)，已累積數(shù)億的全網(wǎng)點(diǎn)擊量，長(zhǎng)期蟬聯(lián)全網(wǎng)小說(shuō)排行榜前三甲。開(kāi)機(jī)發(fā)布會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示，在騰訊影業(yè)成立，準(zhǔn)備推出第一部電視劇時(shí)，首先就考慮到了《擇天記》——一個(gè)已經(jīng)初步被市場(chǎng)和用戶驗(yàn)證過(guò)的、公認(rèn)的好故事。

  電視劇《擇天記》擁有超強(qiáng)的演員陣容，高顏值、新生代演員鹿晗、娜扎領(lǐng)銜主演，吳倩、曾舜晞、許齡月、具賢皓(韓國(guó))、張峻寧、高瀚宇聯(lián)袂主演，更有曾志偉、陳數(shù)、姚笛等實(shí)力影星驚喜加盟。男主角扮演者鹿晗作為大數(shù)據(jù)時(shí)代下的超級(jí)偶像，其百科詞條瀏覽次數(shù)已超過(guò)2億，微博粉絲量超過(guò)1800萬(wàn)，新專輯獲封“年度暢銷專輯”及內(nèi)地首個(gè)“白金唱片”，參演電影票房口碑均獲豐收。作為最具收視號(hào)召力的90后演員，鹿晗的電視劇首秀、古裝造型首秀、愛(ài)情戲首秀，都將在《擇天記》里得以實(shí)現(xiàn)。

  此外，從改編到制作，電視劇《擇天記》的幕后班底可謂頂級(jí)配置。劇本創(chuàng)作方面，由創(chuàng)作過(guò)《杜拉拉升職記》、《陸貞傳奇》、《女醫(yī)明妃傳》等熱播劇的金牌編劇張巍擔(dān)綱文學(xué)總策劃，楚惜刀等一線網(wǎng)文作家擔(dān)任編劇。導(dǎo)演鐘澍佳一直以拍攝題材多元、風(fēng)格獨(dú)特見(jiàn)長(zhǎng)，舞美團(tuán)隊(duì)也是星光熠熠，奠定了《擇天記》電視劇“精品制作”的基礎(chǔ)。

  “生態(tài)共營(yíng)”的IP商業(yè)2.0模式，護(hù)航《擇天記》的爆款之路

  《擇天記》的開(kāi)發(fā)制作從一開(kāi)始就具有“天然優(yōu)勢(shì)”。作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)模式、月票、打賞等等互動(dòng)粉絲制度的開(kāi)創(chuàng)者和推廣者，行業(yè)積淀十余年的閱文集團(tuán)已成為業(yè)界規(guī)模最大的高粘度、高付費(fèi)率粉絲聚合平臺(tái)，閱文出產(chǎn)的IP，從出生起就標(biāo)配強(qiáng)大的粉絲磁場(chǎng)，自帶“IP試金石”，并通過(guò)閱文旗下全平臺(tái)、全場(chǎng)景6億閱讀用戶觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)“IP全民影響力一站式養(yǎng)成”。

  作為產(chǎn)自閱文集團(tuán)的頂級(jí)IP之一，《擇天記》不僅已積聚起大量的“核心粉絲”，更是閱文集團(tuán)“泛娛樂(lè)”IP戰(zhàn)略下重點(diǎn)孵化的明星IP。在閱文的IP布局下，《擇天記》早已走出以孤立開(kāi)發(fā)、版權(quán)簡(jiǎn)單售賣為特點(diǎn)的1.0時(shí)代，邁入從點(diǎn)到線再到面，由短線開(kāi)發(fā)走向長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)的2.0時(shí)代。在小說(shuō)上線伊始，閱文集團(tuán)就開(kāi)放了IP，“書游聯(lián)動(dòng)”進(jìn)行游戲的孵化，和游戲同步文本的世界觀，并帶動(dòng)了IP的核心粉絲作為第一批高轉(zhuǎn)化率的游戲玩家。而此后由閱文集團(tuán)出品的《擇天記》動(dòng)畫第一季點(diǎn)擊破億、多款周邊產(chǎn)品暢銷、舞臺(tái)劇火熱上演，更讓粉絲流動(dòng)于IP的各個(gè)領(lǐng)域之間，為IP不斷增容，形成良性發(fā)展。

  此次電視劇的開(kāi)發(fā)，還依托于閱文集團(tuán)“生態(tài)共營(yíng)”的IP開(kāi)發(fā)模式。作為IP忠粉的聚合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，閱文將重新組織影視、游戲和資本等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，以優(yōu)質(zhì)IP為核心，貫通價(jià)值鏈，形成全新生態(tài)。《擇天記》電視劇正是這樣一種嘗試，以閱文集團(tuán)《擇天記》IP為核心，從創(chuàng)作到播出，將產(chǎn)業(yè)鏈上下游的騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)、檸萌影業(yè)、檸萌悅心、芒果TV緊緊連接在一起，共創(chuàng)經(jīng)典IP。

  1000萬(wàn)作品總數(shù)、400萬(wàn)創(chuàng)作者隊(duì)伍、覆蓋200余種內(nèi)容品類，觸達(dá)6億粉絲……從國(guó)內(nèi)IP商業(yè)發(fā)端始，閱文集團(tuán)一直是業(yè)界最大的IP輸出源頭。未來(lái)，在IP商業(yè)2.0模式下，閱文作為承上啟下的紐帶，將以IP為核心，鏈接起產(chǎn)業(yè)上下游，將作家、粉絲、影視游戲動(dòng)漫開(kāi)發(fā)方、資本方等串聯(lián)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)更廣泛的生態(tài)“共營(yíng)”、多方“共贏”。