閱文數(shù)字閱讀洞察:得90后得天下

  【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】我們現(xiàn)在說(shuō)，得90后者得天下，在于“90”后這個(gè)龐大的群體已經(jīng)進(jìn)入了主流的消費(fèi)市場(chǎng)，他們年輕、可成長(zhǎng)、并有自己的世界觀、價(jià)值觀、消費(fèi)觀，以此影響并推動(dòng)著諸多行業(yè)前進(jìn)。

  在文化娛樂(lè)上游產(chǎn)業(yè)——數(shù)字閱讀中，這點(diǎn)尤為突出。以QQ閱讀為例，這個(gè)在“90后”用戶群體中占有率第一的移動(dòng)閱讀APP，其崛起和“90后”的代際特點(diǎn)呈現(xiàn)很高的相關(guān)性。

  90后，年輕又多元化的群體

  在文化娛樂(lè)的消費(fèi)中，“90后”的特征十分明顯。不管是自我實(shí)現(xiàn)的需求、特立獨(dú)行的小群體社會(huì)關(guān)系、多元化的觀點(diǎn)和愛好，以及逐步培養(yǎng)出的正版消費(fèi)習(xí)慣，“一切皆互聯(lián)”的使用工具，都讓“90后”在“互聯(lián)網(wǎng)+”的文化娛樂(lè)時(shí)代中成為占據(jù)話語(yǔ)權(quán)的消費(fèi)群體。

  90后的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)是什么？

  90后消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)集中在泛娛樂(lè)文化消費(fèi)，即數(shù)字閱讀、游戲、動(dòng)漫、影視上，泛娛樂(lè)行業(yè)關(guān)注度總計(jì)高達(dá)29%，大幅高于70后和80后，用戶占有率上有顯著提高。

  泛娛樂(lè)行業(yè)興起：90后占據(jù)主流位置

  數(shù)字音樂(lè)：90后成為數(shù)字音樂(lè)會(huì)員付費(fèi)人數(shù)最多的族群，付費(fèi)率13.2%。

  移動(dòng)游戲：移動(dòng)游戲的常用用戶中，90后比80后高13.4%，90后正在超越80后成為移動(dòng)游戲的主流用戶。

  電影票房：在全部人口占比中90后人口基數(shù)僅占17.1%，但其票房貢獻(xiàn)度高達(dá)42.1%。

  二次元：90后是二次元用戶的主力人群，90后更容易看到更多的動(dòng)漫作品，接觸到更加多元化的二次元文化。

  90后，移動(dòng)閱讀時(shí)代的原住民

  2007年第一個(gè)WAP原創(chuàng)文學(xué)站——起點(diǎn)中文網(wǎng)WAP站建立開始，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀從PC端開始向移動(dòng)端遷徙。90后伴隨移動(dòng)閱讀成長(zhǎng)，他們的內(nèi)容喜好和個(gè)性需求影響閱讀平臺(tái)未來(lái)發(fā)展的方向。

  IP源頭，數(shù)字閱讀崛起離不開90后

  數(shù)字閱讀付費(fèi)用戶中，以80后、90后為優(yōu)質(zhì)用戶。相比80后，身為互聯(lián)網(wǎng)原住民的90后更習(xí)慣正版消費(fèi)，付費(fèi)金額也位居第一。

  90后數(shù)字閱讀用戶，使用粘性高

  34%的90后每天都要閱讀數(shù)字內(nèi)容，29%的90后每周以5到6次的頻率打開閱讀APP，意味著90后有超過(guò)一半的用戶，是中到重度的數(shù)字閱讀用戶。

  90后閱讀的黃金時(shí)段

  中午12點(diǎn)和晚間21點(diǎn)至23點(diǎn)是90后用戶閱讀的峰值，“夜貓子”是他們的代名詞。

  90后用戶閱讀場(chǎng)景：手機(jī)+碎片時(shí)間

  手機(jī)是體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的第一設(shè)備，填補(bǔ)碎片時(shí)間是90后的首要需求。

  90后使用閱讀APP并不專一

  超過(guò)7成的用戶的手機(jī)中裝有2-3個(gè)閱讀APP，90后的代際特質(zhì)顯示他們品牌忠誠(chéng)度不高，需要有更多的特點(diǎn)才能吸引90后用戶的目光。

  什么是90后眼中的“好”閱讀APP

  內(nèi)容質(zhì)量高，頂尖作者云集，豐富的內(nèi)容資源是90后選擇閱讀APP時(shí)最看重的方面。另外，優(yōu)質(zhì)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)會(huì)加深90后的認(rèn)同感。

  90后最在意：內(nèi)容齊全，更新速度快

  在挑選移動(dòng)閱讀APP時(shí)，90后對(duì)內(nèi)容的需求很明確：市面上的書要全，原創(chuàng)內(nèi)容更新要快。此外，閱讀的個(gè)性化需求上也很明確。值得注意的是，90后對(duì)會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)等激勵(lì)機(jī)制并不敏感。

  QQ閱讀：90后移動(dòng)閱讀的第一選擇

  眾多移動(dòng)閱讀APP中，QQ閱讀的90后常用比例占據(jù)第一，這意味著有更多的年輕人選擇QQ閱讀做第一閱讀APP。QQ閱讀是如何牢牢吸引年輕人的注意力，除了豐富的獨(dú)家內(nèi)容外，個(gè)性化運(yùn)營(yíng)也成為抓住年輕人的必備法寶。

  熱門品類抓住90后注意力

  橫向比較各分類對(duì)90后的吸引力發(fā)現(xiàn)，相比70后與80后，有更多的90后對(duì)經(jīng)管類出版書籍、歷史及體育類原創(chuàng)作品感興趣。

  QQ閱讀：社交化運(yùn)營(yíng)吸引90后

  90后的個(gè)性化需求，讓營(yíng)銷成為一場(chǎng)精準(zhǔn)的“游戲”。

  QQ閱讀選擇胡歌為品牌代言人，推出“胡歌讀自己”的活動(dòng)，就以社交媒體為戰(zhàn)場(chǎng)，吸引大量用戶參與到UGC活動(dòng)中，活動(dòng)吸引來(lái)的用戶以90后為主;《快樂(lè)大本營(yíng)》的營(yíng)銷則契合QQ閱讀的調(diào)性，而90后更青睞跨界的個(gè)性化合作。

  結(jié)語(yǔ)：90后，數(shù)字閱讀的未來(lái)

  2016年，數(shù)字閱讀的泛娛樂(lè)開發(fā)生態(tài)初步確定，數(shù)字閱讀內(nèi)容是文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的最重要源頭。數(shù)字閱讀平臺(tái)也由單一的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，轉(zhuǎn)向IP孵化與培育的綜合平臺(tái)，連接起產(chǎn)業(yè)鏈各端。

  90后，作為文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心參與者和消費(fèi)者，將直接影響到數(shù)字閱讀平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)。因此，如何把準(zhǔn)90后的脈，對(duì)短期內(nèi)引爆內(nèi)容價(jià)值、長(zhǎng)期培育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)，都有積極的意義。

  數(shù)字閱讀的“泛娛樂(lè)”未來(lái)，年輕群體是最佳的引爆點(diǎn)。